O Santander Banespa lançou no último domingo, dia 29 de janeiro, durante o Fantástico, na Rede Globo, uma campanha milionária de propaganda, com seis craques da seleção brasileira de futebol: Ronaldinho Gaúcho, Ronaldo, Cafu, Kaká, Roberto Carlos e Robinho. O banco também publicou nesta segunda-feira, dia 30, anúncios coloridos nas páginas centrais dos principais jornais de Porto Alegre.

A campanha que visa "comunicar o lançamento da nova marca Santander Banespa" e anunciar "a integração total dos bancos Santander e Banespa ao longo do ano", ocorre um mês depois de uma enxurrada de demissões, às vésperas do Natal, quando cerca de 600 pais e mães de família, na sua maioria funcionários do Banespa com mais de 20 anos de banco, perderam seus empregos.

Com a pressão das entidades sindicais e de representação, o banco abriu negociações e se comprometeu a não fazer novas demissões em massa e a revisar as dispensas irregulares. Dos recursos enviados pelos demitidos para os sindicatos e Afubesp e depois encaminhados para o banco, 15 demissões foram revertidas, enquanto alguns casos ainda permanecem sendo avaliados.

"Com essa propaganda milionária, o banco tenta melhorar a sua imagem desgastada na praça e mostra que dinheiro não é mesmo problema e, por isso, as demissões não se justificam", afirma o diretor do Sindicato dos Bancários de Porto Alegre e Região, Federação dos Bancários do RS e Afubesp, Ademir Wiederkehr.

"O grupo espanhol deveria preservar e gerar empregos, além de valorizar os seus funcionários - verdadeiros craques que diariamente atendem os clientes do banco, produzem os lucros enviados para a Espanha, são obrigados a correr atrás das metas absurdas impostas para a venda de produtos e não dispõem de condições adequadas de trabalho, saúde e segurança", completa.

Com dinheiro para essas novas contratações, o banco também poderia resolver o impasse com os aposentados e pensionistas pré-75 do Banespa, que estão com as suas complementações congeladas, apesar de a resolução nº 118/97 do Senado garantir reajustes anuais para aposentadorias e pensões. "Não é justo que os que construíram a grandeza dos bancos que originaram o Santander Banespa não possam desfrutar de uma aposentadoria digna", conclui o dirigente sindical.

Banco gastará US$ 100 milhões em comunicação – A campanha publicitária, estrelada pelos jogadores da seleção brasileira de futebol, anuncia a nova assinatura do banco espanhol no Brasil, que acrescentou oficialmente a marca Banespa ao nome Santander.

O Santander Banespa pretende investir US$ 100 milhões em comunicação ao longo de 2006. Esse valor engloba a nova campanha publicitária e a integração visual da rede – padronização das agências, dos pontos de atendimento e a mudança do logotipo.