Notícias

Os cartões magnéticos estão ganhando novos usos no país. O dinheiro de plástico começa a substituir até mesmo o tradicional vale-desconto de papel fornecido pelas lojas e já poderão ser utilizados na compra de um refrigerante na máquina do aeroporto, por exemplo.

A Canteen, uma das maiores operadoras de "vending machines", começará a aceitar em suas máquinas de cafés, bebidas e alimentos os cartões magnéticos da VR Refeição. A empresa acaba de firmar uma parceria com o grupo VR e está em negociação com outras empresas de vales alimentação, como a Visa Vale.

O Extra, hipermercado do grupo Pão de Açúcar, lançou ontem um "cartão dinheiro". Os clientes podem acumular no cartão os descontos concedidos pela varejista na compra de determinados produtos e utilizá-los depois da maneira que quiser, com a aquisição de qualquer outro item nas lojas da rede.

"Hoje, é a indústria quem decide a oferta, que produto o consumidor comprará com desconto. Com o cartão dinheiro, o consumidor terá liberdade total para gastar com o que ele quiser o dinheiro economizado na compra dos produtos em oferta", afirma Jean Duboc, diretor do Extra.

O "cartão dinheiro" da rede funciona como os cupons de descontos, bastante populares nos supermercados da Europa. O modelo foi inspirado em ferramentas de fidelização já utilizadas por varejistas estrangeiras, como a Safeway, do Reino Unido. "Mas os brasileiros detestam acumular um monte de papeizinhos. O cartão é muito mais simples", afirma Duboc.

O Extra já trocou também os vales-presentes de papel por cartões magnéticos. Ao contrário de um cartão de crédito, o "cartão dinheiro" não exige cadastro e não é nominal. O cartão, assim como o vale-presente, pode ser utilizado por qualquer portador.

Segundo Hamilton Ibanes, diretor da Canteen, a utilização dos vales refeição nas máquinas de cafés, bebidas e alimentos abre um novo mercado para a empresa. "Com os cartões, nós poderemos entrar mais agressivamente no varejo e disputar o mercado com as lanchonetes e restaurantes", afirma o executivo. Hoje, a maior parte das máquinas da companhia está instalada dentro dos escritórios das empresas.

O mercado de "vending machines" movimenta cerca de R$ 250 milhões por ano. A Canteen opera 1,5 mil máquinas, que faturaram cerca de R$ 20 milhões no ano passado. Neste ano, Ibanes prevê crescer 20%.

O Extra lançará os "cartões-dinheiro" no fim de semana. Serão distribuídos inicialmente 4 milhões de plásticos. "Acreditamos alcançar com o cartão 50% dos clientes do Extra", afirma Duboc. Os descontos devem variar de 3% a até 20% sobre o valor do produto. No lançamento da campanha, o hipermercado contará com 1,4 mil itens em oferta. O Extra faturou R$ 7,354 bilhões em 2004, o que representou 48% das vendas do grupo Pão de Açúcar.