De péssimo gosto e com saber igual ao daquela marca de cerveja foi a campanha publicitária da Schincariol, que teve como garota propaganda a baiana Ivete Sangalo. A repercussão em todo o país é a pior possível e não se sabe até agora como Ivete Sangalo, que tem muito cuidado com tudo que faz, aceitou participar daquele filme infeliz da Schin.

A propaganda é de profundo mau gosto, demonstrando o famigerado preconceito etário: o que é velho é ruim e nojento, o que é novo é bom e gostoso.

"O pior do anúncio é mostrar pessoas idosas, resvalando para a discriminação silenciosa, na qual o velho deve ser trocado pelo novo.
A identidade social do idoso é fundamentada na relação de contrastividade.

Por assim dizer, o que é jovem é belo e bom, enquanto o que é velho é ruim e feio", diz o geriatra Pedro Paulo Monteiro, Professor-titular de Geriatria e Gerontologia da Universidade Fundação Oswaldo Aranha, em um artigo publicado no Observatório da Imprensa.

É claro que o dinheiro sempre fala mais alto. Segundo foi divulgado, Ivete tem um contrato de R$ 9 milhões com a cervejaria de Itu. É uma grana altíssima.

A propaganda da Schin com Ivete é discriminatória. A cervejaria, que vinha ganhando pontos preciosos no mercado, vai amargar um prejuízo do tamanho do prestígio e da fama que Ivete Sangalo tem em todo o país.

Ivete tem recebido mensagens de protesto de todos os cantos. Faltou assessoramento?

Um e-mail da senhora Delma Gama, publicado hoje na imprensa, serve como lição. Mas como Ivete já disse que não gosta de ler, é possível que ela não tome conhecimento.

Confira aqui:

Carta de uma idosa a Ivete Sangalo

"Querida menina Ivete. Senti-me projetada na propaganda na qual você sorri ao beber uma cerveja que propõe o extermínio de senhoras de cabelos brancos, induzindo os jovens a correr delas como o diabo foge da cruz. Fiquei com pena de você e dos rapazes que correm até encontrar o freezer cheio de cerveja, porque a própria propaganda diz a fórmula para não envelhecer: morrer jovem!

Escrevo para pedir que "beba sempre com moderação" e, ao acabar a juventude, aceite a velhice, pois é uma fase maravilhosa.

As marcas do tempo são o espelho da nossa história, povoada de lembranças e alegrias dos filhos, netos e bisnetos. Também adoro cerveja, mas abandonei a "sua", porque já que ela corre de mim, corro para outras mais saborosas".


Delma Gama - delmagaman@bol.com.br

Fonte: Jornal da Mídia